A proposta era que em grupos, os alunos criassem produtos para atender ao mercado consumidor. O produto poderia ser inovador, inusitado ou mesmo um já existente com diferenciais. Deveriam apresentar os critérios para definição do valor de venda, a propaganda, formas de pagamento, promoções, diferencial, público e outros. A criatividade permeou toda atividade surgindo: empresa faz-tudo, produtos para "disfarçar" as conversas e outras atividades em sala de aula, brigadeiro ("delicioso"), iogurte, bolinho e sucos light, depurador de água, relógio multi-funcional, kit com emagrecedor como brinde, dicas culinárias, cofre-fácil e outros.
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